Herausforderung

Das Search Engine Advertising von Schroders lag hinter dem eigenen Erfolgsanspruch zurück. Unser Ziel war es daher, die Schroders AdWords-Kampagnen zu optimieren und ein bestmögliches Ergebnis zu erzielen. Zudem sollte auch die neue Schroders Kommunikationsstrategie nach Schwerpunktthemen und Anlageklassen berücksichtigt und ein größerer Fokus auf die Bewerbung von Content und nicht allein von Produkten gelegt werden, um Schroders als Experten für Finanz-Know-how zu positionieren.

Lösung

Das komplette Search Advertising von Schroders wurde neu aufgesetzt, mit dem Ziel, die Struktur und Effizienz zu optimieren und an die neue Produktklassifikation von Schroders anzupassen. Um Schroders darüber hinaus auch inhaltlich in Suchmaschinen visibler zu positionieren, wurden neben den Produktkampagnen auch Content-basierte Kampagnen initiiert. Durch die Einführung monatlicher Reportings mit Empfehlungen sind Erfolge schnell erkennbar und Potenziale für weitere Optimierungsschritte können identifiziert werden.

Umsetzung

Fundierte Keyword-Recherchen, ansprechende Anzeigentexte und tägliche Betreuung der Kampagnen bilden die Eckpfeiler unserer Strategie. Das AdWords-Konto des Kunden erhielt eine komplett neue Struktur und wurde der strategischen Neuausrichtung der Produkte nach Anlagethemen angepasst. Die Content-getriebenen Kampagnen wurden vollständig überarbeitet und neu ausgerichtet. Das regelmäßige Kampagnen-Monitoring erlaubt es uns, Optimierungspotentiale schnell zu erkennen und flexibel Anpassungen vorzunehmen.

Ergebnis

Ineffiziente Kampagnen wurden Schritt für Schritt optimiert und ersetzt. Durch das lückenlose Monitoring und die regelmäßigen Anpassungen der Kampagnen konnten die Klickzahlen erhöht und die Qualität der Impressions verbessert werden. Das Setup des Schroders AdWords-Accounts ist nun so flexibel, dass je nach Trend bestimmte Themen stärker bespielt und Artikel-Kampagnen auch kurzfristig umgesetzt werden können.

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